عااااالـــم إعــلاااانـــــات

كنت أعتقد أنني فقط المستفز (بفتح الفاء طبعًا) بمفردي مما يحدث في عالم الإعلانات، ولكني وجدت الحديث قد كثُر وفي أكثر من مجلس، ليس لكثرتها، والملل منها، وإنما في الحقيقة الاستفزاز الأكبر ناتج عن التفكير العملي في جدواها، وأهميتها وهو ما سأتناوله تفصيلاً فيما يلي:

لم أدرس الإعلان، ولا أدعي لنفسي معرفة بقواعده وضوابطه وشروطه، ولكني في حد الاقتصار على المشاهدة والتلقي أفكر في هذا الكم من الغثاء الذي يزعمون أن لأجله وبه تقام قنوات تلفزيونية أكثر، ويتربحون من ورائها وبها في إدارة آلاف الموظفين، مما يعني أن هذه السلعة الراااائجة جدًا تدر الملايين على ذلك الجهاز الإعلامي الضخم!!

وبتأمل قليل لطائفة من تلك الإعلانات ألاحظ الآتي:

* إعلانات المشروبات الغازية:

بعد كل الضجة والضجيج التي يفعلها سيدات الغناء اللبناني مع "بيبسي" و "كوكاكولا" يأتي رمضان بالرجال فقط ليقوموا بالإعلان عن هذين المنتجين الشعبيين جدًا، وأنا أتحدث بعيدًا عن إعجابي قليلاً بفكرة تمثيل الإعلانات، وخفة دم كلا من "كريم" و"حلمي" فيما يقومان به، وبغض البصر عن المبالغ التي يأخذونها، ويأخذها طاقم الإعلان (بإفراده الكثيرين) أقول بغض النظر عن ذلك كله ألاحظ أن شيئًا من هذه الإعلانات لن يزيد أو يقلل من شعبية مشروب منهما على حساب الآخر، بالأصل أنا لست من هواة البيبسي، لا قبل ولا أثناء ولا بعد المقاطعة، وأعرف أقوامًا (حلوة أوقامًا دي) يدمنون ذلك المشروب سواء تم وضع (أليسا) عليه، أو حتى شعبان عبد الرحيم!! إذ أتخيل أن جمهور "الشاربين" لن يتأثر بجودة أو رداءة الإعلان، أو يتأثر من طريقة العرض، أو يشتري المنتج لإعجابه بالنجم الذي يعلن عنه !! ... أفكر أن هذه الشركات تربح الكثييير فعلاً، وأنها ـ فيما أرى ـ ليست بحاجة إلا إعلان من هذا النوع، إلا إن كان نوع من الوجاهة التسويقية،،، ربمـا !! وهذا تقرير من اليوم السابع عن (أجور الممثلين في الإعلانات) ، ومقال لطارق الشناوي عن كوكا كريم

بالمناسبة الحمد لله الذي أخفى إعلانات "فيروز ..هندووس" عن شاشة رمضان إحترامًا للشهر الفضيل، وذلك لأن أصحاب"الأهرام" للمشروبات لا يرون في الإعلان لمشروبهم إلا شبابًا عراة !!!

* إعلانات الرفاهية ,, والكماليات :

فيه إعلان "مستفز" أيضًا بيبدأ بتساؤل (مين فينا مانفسوش ف الرفاهية)!!، وهنا يثار السؤال ، هل بلادنا بنسبة الـ75% من الطبقة الوسطى، هم نفسهم تقريبًا متابعي التلفزيون بشكل أكبر، هل هذه الطبقة تبحث فعلاً عن الرفاهية؟؟(بالمناسبة الإعلان كان عن تلفزيونات إل سي دي متطورة!!) ولكنني أتسائل حقًا لمن توجه إعلانات مثل مدينتي والرحاب والصفوة وغيرها من مدن الطبقة الراقية، (بغض البصر عن صناع المستقبل بس وهشام طلعت وما جرى فيه) وقس على ذلك إعلانات" الرفاهية" التي ينعم بها من يستخدم سيارات فوردأو شيفوريليه، أو حتى آفيو، وغيرها ، الفكرة لديَّ ليست في طبيعة الإعلان، صدقوني، وإنما الفئة المستهدفة، فكروا معي ، كم بالمائة ممن يتابعون (ولا أقول يشاهدون) التلفزيون سيؤثر فيهم إعلان مدينتي، أو فورد أوبل إكسترا، ويخرج الفيزا كارد ويذهب لشرائها!! ، لست من الأغنياء، ولا أعزعم أني أصادر على تصرفاتهم، ولكن ما أعلمه أن هذه الطبقة، حتى وإن كانوا يشاهدون المسلسلات مثلنا، إلا أنهم يقينا لا يقررون قراراتهم من إعلان مبعهر، كما يحدث مع أبناء الطبقة المتوسطة أو الأقل، وفي حالات خاصة بمقدراتهم الشرائية المحدودة ، ولا أعتقد أبدًا أن رجال الأعمال يقومون بشراء المنتجات التي "يستخدمونها" من خلال هذه الإعلانات الإستهلاكية جدًا، والتي توجه ـ فيما أظن ـ إلى جمهور كبير من الشباب الذي لا ينقصه الإحباط والعطالة، أو العاملين البسطاء، الذين لا ينقصهم الحقد و"الغل" صراحة على هذه الطبقة المرفهة لأقصى حد !!.... والحديث في هذا الموضوع ذو شجون، لا أود الخوض فيها !!

* إعلانات شـركـات المحمـول :

وأنا أعد هذه الإعلانات من أهم وأظرف الإعلانات على الشاشة الفضية( ألا يقولون عنها كذلك) إذ فيها يبدو (رغم التكاليف الباهظة أيضًا، والاستعانة بأماكن تصوير مبهرة، وأفراد كثيرون) إلا أن ذلك كله يبدو منطقيًا في ظل حملة "المحمول في يد الجميع" التي تظهر في طبقات المجتمع المصري بكافة فئاته، ولنحمد الله أن الشركات التي تصنع الهواتف (وليست الخطوط) غير منشغلة بالإعلان عن نفسها إلا فيما ندر (أذكر هنا إعلان أصالة عن سامسونج مثلاً).. ولكن طبيعة التنافس بين شركات المحمول، وطريقة الإعلان وتمثيلها جعلت من تلك الإعلانات متعة حقيقية، وجعلت الناس يتحدثون عنها، مع الأخذ في الاعتبار أني لا أعرف أحدًا (حوّل اتصالات) ـ مثلاًـ وأذكر أن إعلانات موبينيل كانت تستهويني في البداية أكثر من إعلانات فودافون، ولكن بدا في ما بعد أن الشركة التي تعلن لهم واحدة (بمناسبة الشركة هل تعرفون شركات إعلان كبرى، كطارق نور مثلاً ؟؟) وما أشير إليه هنا أنه على الرغم من كل هذه الإعلانات الضخمة، والتكاليف المبولة عليها فإن أحدًا لا يعتمد في شراءه لخط ما على الإعلان، بقدر ما يعتمد على أصدقائه ومعارفه ممن خبروا الأمر خبرة شخصية، ذلك أن كل ما يثار من ضجة وضجيج في الإعلان يدرك المتفرج تمامًا أنه ماهو إلا "ترويج" لسلعة، وإن بلغ في الكذب مبلغه ... وكان لدي بهذا الصدد شجونًا كثيرة، منها ما تفعله الشركة الثالثة الآن (اتصلات ـ بالمناسبة أحبها من بعيد، ولكني لم أحول خطي إليها، ولا أدري لم!! ربما كنت أرغب في أن أذيع فيه على الملأ أن إبراهيم (مثلاً) صاحب مدونة أنا وأنا حوِّل اتصالات، على الرغم من أني من أوائل من صنع لهم دعاية مجانية، لإعجابي بلونهم الأخضر ، وشعارهم المثلث ) ما تفعله من"ضربٍ" مباشر للشركتين المنافستين في إعلان (ماتخليش حد يفرض عليك تكلم مين)، والحق أن "موبينيل" فعلت ذلك معي، بل وصل الأمر لحد اعتباري كل من يحمل محمولاً لشركة أخرى (سواء 010أو 011) من الأعداء، وكادت أن تحدث اشتباكات بالأيدي والأسنان، ولكن الله سلم ، وذلك منذ أصبحت دقيقة المحمول من موبينيل بموبينيل بـ 20 قرش!!، الفرق ظهر كبيرًا فمكالمة دقيقة واحدة للأعداء تساوي 3 دقائق للأصدقاء ،،، تقريبًا .

*إعلانات الاستهبال !!

لا أحد فينا يصدق أن قطرة من مسحوق غسيل تزيل الدهون التي على الأطباق، أو أن كريات القوة الرباعية أو المغناطيسية هي التي تزيل "الأوساخ" من الملابس، وتجعلها بيضاء ..كالحليب!!، أتحدث عن الإعلانات التي يعرف الكثير من المشاهدين أنها تعتمد على"الاستهبال"، أي أن شيئًا مما يقولونه ليس صحيحًا ، وخاصة تلك التي تتحدث عن مكونات "مسحوق الغسيل"، تلك المكونات التي يغيرونها وفق ما يريدون، فتارة هي كرات القوة المغناطيسية، وتارة هي كرات لا أدري ماذا، المهم أن المكونات الداخلية التي لا يراها أحد (ولا أعلم هل يعرفها أحدٌ أصلاً أم لا) هي التي تتحكم في الإعلان، وفي كل الأحوال فتلك الشركات -" الصابون" عمومًا- تعتمد إعلاناتها فيما أرى على التواجد، و "الزن" أكثر منه على المصداقية، ويندرج معها إعلانات صابون الوجه، و"شامبوهات" الشعر التي يتاجرون فيها بكل شيء .. حتى الـ"شعر المتغطي" على اعتبار أن نسبة المحجبات في البلد في ازدياد، وأن هناك من يقول إن تغطية الشعر تعمل على تساقطه، وما إلى ذلك!! ...بغض البصر أيضًا من أن جمال المرأة ليس في شعرها أصلاً ، وأن "الوقت مابيستناش" !!

* إعـــلانات الحكومـة !!

وكأنها "ناقصة" سخافة، و "ثقالة دم"، أو وكإننا نتقبل ما تفعله بنا في كل شيء، لكي تأتي لنا بأسخف إعلانات على الإطلاق، الحكومة المصرية لم تكتفِ بمص دماء المصريين في كل شيء ليل نهار، بل تعمل جاهدةً على"حرق دمهم" من خلال إعلانات عن" الضرائب" تارة، وعن البطالة تارة أخرى، بل حتى إعلاناتها عن شبكة الاتصالات الأرضية، ودعوتها للبشر أن يتركوا المحمول، ويتكلموا"أرضي" ، وغير ذلك من محاولات الشحاذة والاستجداء، في هذا السياق أتذكر ما كتبته المدونة الجميلة" مروة جمعة" تعليقًا على إعلان البطالة ( إنتا ركبت القطر ولا داس عليك) وبالمثل إعلانات "الصندوق الاجتماعي للتنمية" التي لا تكتسب ذرةً من المصداقية عند جمهور من المتفرجين فقدوا ثقتهم في أي شيءِ يحمل صفة الـ"وطني" أو الحكومي، تعلن الحكومة كل فترة عن قانون أخذ الأموال من الشعب المصري" الغلبان" زاعمة أن في الضرائب" مصلحتك ،، أولاً" وتبالغ في الاستفزاز بالمن على ما تقدمه الحكومة من "خدمات" للشعب، كأن يقولوا " نورنا لكم الشوارع، وبنينا لكم الكباري والطرق ...." ونسوا أن يذكروا أنهم منحونا الماء والهواء !!، بالفعل إعلانات مستفزة جدًا، تجعل المرء يكرههم أكثر لما يتمتعون به من غباء، ولا أعتقد أن دولاً "شرق أوسطية" "محترمة" غير "مـصـرنا" العزيزة تستجدي من الشعب الأموال بهذه الطريقة!! .. هذا بالإضافة إلى إعلاناتهم ثقيلة الدم عن ( السـياحة خير لينـا كلنا) و إنه لا يصح (يا جماعة) أن نضحك على السياح، وغير ذلك ... مما زاد وغطى !

تحديثــــــــاااااات !

>>>>المدونة (بيلا) اكتشفت أن لها جروب خاص بالإعلانات >>> نلتقي بعد الـفاصل <<< على الفيس بوكــ

<<<<< د. أحمد زايد ينتقد الإعلانات ، ويصف بؤسـها في المصري اليوم

2 ـ المخرج الشاب (عمرو سـلامة) كان من فترة عمل الفيلم الروائي القصيـر ده :
اسمه الإعلان : شووفووووه :